I marchi europei in lingua cinese

I marchi europei in Cina spesso vengono registrati tradotti in lingua inglese. La lingua inglese ci aiuta ad agevolare le relazioni internazionali e il commercio consentendo l’accesso a nuovi mercati.

Ma davvero questo principio globale è applicabile al mercato cinese? Qual è la strategia migliore?

La lingua inglese non è l’approccio ottimale per indirizzare la maggior parte dei consumatori cinesi. Per le aziende è spesso necessario e utile dal punto di vista del marketing ,utilizzare i loro marchi in lingua cinese.

Ai Titolari di un marchio e di un brand europeo dovrebbe essere ricordata l’importanza di avere un marchio in lingua cinese, protetto in Cina.

Molti consumatori cinesi, infatti, non parlano e leggono fluentemente l’alfabeto latino, e dunque una traduzione in lingua cinese aiuterà a proteggere e rafforzare la forza del marchio e la consapevolezza del marchio sul questo mercato.

Ma, se tradurre e proteggere il tuo marchio in caratteri cinesi è davvero così importante, cosa potrebbe succedere a coloro che decidono DI NON farlo?

• Lo scenario più comune quando un marchio straniero non viene tradotto (e protetto) in cinese, è che i consumatori cinesi fanno una loro “traduzione” del marchio e dal quel momento in poi faranno riferimento a quello in particolare.  Se dunque la società straniera non ha una “ufficiale” traduzione protetta e presentata ai propri consumatori e non fa promozione del marchio in cinese, i consumatori svilupperanno la propria idea e traduzione cinese di quello stesso marchio e lo utilizzeranno sul mercato cinese per fare riferimento all’azienda e ai prodotti.

• Nello stesso caso può capitare anche che la traduzione “non ufficiale” effettuata dai consumatori da soli, non sia una sola. Potrebbe essere il caso che sullo stesso marchio si creino diversi marchi cinesi sviluppati da diversi gruppi di consumatori, così diluendo la forza del marchio stesso.

• Quando un marchio straniero non viene tradotto e protetto in cinese, di solito vediamo Società cinesi che approfittano della situazione e presentano una domanda per registrare la traduzione in cinese di tale marchio con il proprio nome. Ciò causerà gravi problemi nello sviluppo nel mercato cinese del brand europeo che non ha protetto la traduzione del suo marchio in cinese da tutti i punti di vista.   Secondo questo scenario la società cinese che ha registrato il marchio cinese può iniziare a fornire al mercato prodotti identici a quelli commercializzati dalla società straniera utilizzando il marchio in cinese, ingannando così i consumatori sull’origine dei beni.

L’opinione pubblica cinese può collegare il marchio cinese alla società straniera e ai suoi prodotti, quando in questo caso non sarebbero correlati.

Per tutti questi motivi, i proprietari di marchi in generale e le aziende straniere in particolare devono valutare attentamente la pertinenza della traduzione del loro marchio in cinese e l’impatto di non farlo.

In tal caso potrebbe essere necessario mettere in atto procedure legali difficili per recuperare i diritti di utilizzazione esclusiva di tale marchio.

Per eseguire la traduzione di un marchio in cinese ci sono una varietà di opzioni diverse, come una traduzione basata sul significato, una traduzione basata sul suono (traslitterazione), una combinazione di entrambi e persino qualcosa di completamente estraneo.

Comprendere i concetti di base della lingua cinese può aiutare a sviluppare una traduzione efficace dei marchi stranieri.

Tuttavia una traduzione effettuata da una madrelingua locale è altamente raccomandata per evitare rischi, come la selezione di caratteri cinesi con un significato inadatto o inappropriato per il marchio, che può essere fonte di imbarazzo o diminuire la percezione del mercato.

In sintesi, considerando la percezione del loro marchio nel mercato cinese attraverso un’adeguata traduzione cinese, i proprietari del marchio non solo garantiranno che mantengano il controllo sulla narrazione del loro marchio e preverranno danni o diluizioni dei loro marchi, ma acquisiranno anche protezione legale sui loro marchi e garantiranno uno sviluppo più pacifico del mercato in Cina.